抖音起步和运营方法(抖音基础知识以及初期运营教程)

现在整个互联网上教抖音的人太多了,那么对于一个新手小白来说,到底听谁的,就成了难题,搞得自己反而运作不起来,感觉大家说的都有理,学费是花了不少,但真正做起来的寥寥无几。这到底是什么原因呢?首先我们要从思想上、观念上做出改变,把自己的臭毛病都改了,否则学习再多的抖音运营方法都没用,一样做不起来。我们拿考驾照来举例,加深你的理解:同样是一个教练在教,教的东西一样,大家练的次数差不多,考试规则、细节都讲得很透,但还是有拿不到证的。

抖音起步和运营方法(抖音基础知识以及初期运营教程)

新手小白怎么学抖音运营,怎么能真正地运营好一个抖音账号?

第一步:确定发展方向

这一步特别关键,不是说你决定做抖音了,接下来马上开始注册账号,马上发作品,不是这个过程。

首先要考虑清楚你要在抖音做什么,靠什么赚钱,自己的发展方向要考虑好,这是首要问题。就像你在线下打算开一家实体店,你能随便租一个店吗,肯定不能,而是要先看看做个什么项目,受众群体是什么,要提前考察市场,挨个走走看看,再考虑在哪儿开这个店面比较合适,开多大合适,招什么样的人合适、开业之前要做下系统的学习和培训,然后再决定接下来的事情,这个大家都清楚。

玩抖音也是同样的路数。关于行业定位,擅长什么,就干什么,别轻易跨行。运营抖音之前,先把这个方法定了,以后在这个领域深耕下去,从一个没有任何知名度的小白,深耕后,成为这个领域的专家。如果自己的发展方向都不清楚,自己将来干什么也不清楚,你想想接下来能顺风顺水吗?很难!

切记:不要看什么赚钱,就做什么!

而是,自己擅长什么,自己会做什么,自己能做什么,自己感兴趣做什么,就干什么。

总之,别轻易换行,但也别轻易选择,要综合自身情况来选择。

第二步:注册账号

注册账号之前,肯定先下载抖音APP,然后安装,然后再注册,这是简单的流程。

注册账号很简单,根据以往经验;

直接使用最常用的手机号注册。

注册的时候,头像没确定、昵称没确定、背景图没确定、抖音号没确定、签名没确定,暂时不用更改,先放那儿,想好了再改。

1、昵称:个人名+邻域

这样去取名,很清楚知道你是谁,你是干什么的,一目了然,也容易记。不用想真名可以用昵称、小名、别名、艺名都可以,但是用了就不要轻易改了。因为。抖音昵称曝光量大,有利于个人品牌的建设,有利于人设的打造。这样起名就很简单,也容易记忆,别搞那些花里胡哨的名字,也别带一些乱七八糟的符号,输入的时候都找不到你。

2、头像:建议使用真人头像

3、签名:建议直播时间+引导购物车+一句话介绍你是做什么的

抖音起步和运营方法(抖音基础知识以及初期运营教程)

签名的关键是:把意思表达到位,其他的不用写了。

4、背景图:建议真人半身或者全身照+一句话介绍+直播时间

5、抖音号:建议直接用微信号

直播的时候,做其他引导的时候方便引导到微信,能够降低导流提示,甚至被封播,但要注意频率。你的微信号是什么直接写什么就行,但是别太长,尽量避免数字1和字母L,避免数字0和字母O,用户很容易输错。同时避免微信号太长,也不容易输错。

第三步:抖音养号

其实,提到抖音养号,争议特别多,而且官方也没有养号这一说。

这里我们之所以养号,目的就是让大家多看,看的目的就是给自己增加思路,开阔自己的视野。注册完账号后,接着就是刷抖音。原来看抖音就是瞎看,完全就是图个乐子,现在看是有目的地看,看视频的过程中要发现规律,要去观察,而不是乱看,乱看就没有意义了。

我所理解的是:养号就是运营,运营就是养号。

如果只是简单的看作品、点赞评论就算养号了,这简直就是扯淡,看视频的过程中,把你发现的规律都记下来,咱别白看。

这里,关于养号我说三点:

第一点,这个账号打算什么领域,只看这个领域的作品。目的就是让抖音把你的同行推荐给你,你好做个参考,让自己多涨思路,自己运营抖音的时候不会那么迷茫。

第二点,刚开始注册的抖音号,抖音不知道你喜欢什么,那要用关键词去搜,你做什么领域,就搜什么词。比如,你是做装修的,就搜装修、定制家具等相关的字眼,每天搜,每天看同行账号的作品,一般3-5天基本上都是同行的作品,只有这样对你的收获是最大的

第三点,发现抖音到底是怎么推荐作品的,为什么没有的点赞高,有的点赞低,要观察这个。和你在实体店卖货一样,为什么A产品这么好卖,为什么B产品销量不好,必须要找原因。你来玩抖音,肯定要找原因,对吧,就是这么玩的。这就是养号的关键。而点赞、评论、 看视频,愿意看几个就看几个,无所谓。

第4步:抖音规则

玩抖音的第一步不是改资料不是发作品,而是先做好账号定位,账号定位做好了,再改资料,再发作品,因为一切都是围绕账号定位发作品,这是我们反复强调的。到这一步应该是先学习账号定位和账号布局,作品定位,再学习抖音规则。但发现很多人账号定位做好了,还是有各种问题呢,经过我们反复的沟通,以及自身实战经验总结,发现很多人账号定位之前,对平台的规则是一窍不通,随意想一个就定位了,并没有把平台的规则设计进来,并没有把平台的算法考虑进来,最终就会出现各种问题。

所以,大家记住,做账号定位之前先懂平台的规则,因为一旦你的定位恰好定在了平台的红线,那这个抖音号无论你怎么运营都很难运营起来,反而会阻碍你在抖音平台的发展。所以,大家学习的时候一定是先学习抖音规则、抖音算法、发布策略、数据分析、粉丝运营、关注同行,这些你都搞明白了,再去学账号定位、账号布局、作品内容、素材收集、视频制作……

这样就不容易出现问题了。

学习抖音运营的顺序不同,最终的结果是不一样的

我们先说说抖音规则。

在拍视频的时候、剪辑视频的时候准备文案内容的时候、发布视频的时候优先考虑到规则某一句话有敏感词,有数据错误,有不该说的话,有不该展示的画面,你都设计到内容中了。一个是在后期处理视频的时候非常难处理。一个是视频上传平台之后不能获得很好的推荐,甚至直接屏蔽删除,那么不管这个视频花了多少人力、物力、财力,最终都将打水漂。

因为规则是定位的死穴是内容的死穴而目在你设计内容的时候,每个细节都必须遵守平台规则,同时要把这些规则融入到内容当中,这也是为什么规则在前,内容在后的真正原因,在懂规则的基础上设计内容,而不是设计完内容再考虑规则。只要你牢记规则,你创作的作品不违规,早晚都会火

想运营好抖音,想在抖音创业,想在抖音卖货,先把规则搞清楚,先把内容运营好,再考虑下一步的事情。

关于抖音规则,我强调8点:

1、搬运现在平台查得非常严,不要去搬运,哪怕现在混剪视频查得也很严格,别去挑战平台的底线。

2、在抄袭模仿的前提下去创新,否则会陷入内容同质化,那你的作品推荐量不会很高,哪怕你花费2天的时间去做一个视频,一样不会热门,和你花多少时间,多大成本没有关系。

3、作品中不能有其他平台APP的水印,比如剪辑软件名字水印、录制视频水印,虽然不是你自己打的广告,那也是间接帮其他人打广告,也是不允许的。

4、作品中不能含有公司名称、店铺名称。商标名称。产品名称、品牌广告、广告信息、品牌词字幕、品牌水印、口播广告等,这些都要注意,也是打广告的嫌疑。

5、涉及到负面的画面、文字、音乐,提都不能提,很多朋友可能没意识到这一点;

6、作品中涉及低俗以及有低俗行为、垃圾广告、涉嫌违规、造谣传谣、让用户极度不适、血腥、暴力、恐惧、脏话等,这些都要注意。内容一定要健康向上。

7.潜在隐患要注意,不是大违规,但是容易被限制流量,比如欺骗类内容,对用户造成不良的影响;标题党、内容党、养生类、数据错误、非法教学、关键词错误、信息过时、开玩笑等行为。

8、关键词违规,这个出现最多,凡是写文字的地方、口播、视频画面都要注意关键词,尤其养生类的违规词非常多,大家分享的时候要注意敏感词。

第5步:抖音算法

第5步:抖音算法

我理解的抖音算法是:系统把视频与用户、用户与视频匹配的过程,为创作者匹配到精准的用户为用户(观众)匹配到感兴趣的优质内容,这就是抖音算法机制。实际上,整个算法都是在评判创作者作品质量,在筛选出优质的作品推荐给用户。

一个作品从上传到推荐算法,一共是四个环节:

第一个:审核

你上传的每一个视频都需要经过审核的,因为你的作品可能会被分发给成千上万的抖音用户。审核目的是为了确保用户看到的作品都是优质的作品、都是对用户有帮助的作品,以至于给用户更好的体验,过滤掉那些存在违规、违法、潜在隐患的作品。

审核是机器审核和人工审核。

机器审核:完全按规则办事,没有人情可言,违规就是违规,作品发布之前必须检查作品、检查关键词没有违规,甚至没有潜在隐患。

第二个:消重

什么是消重?

简单点说就是消除/过滤重复视频、高度相似视频

抖音平台为了防止重复的作品、相似的作品被多次推荐给同一个用户,让用户反感,才启动了消重机制,因为用户的兴趣是固定的,同一个内容,或者类似的内容只需要推荐一次就行了,我们上传的视频都会经过消重这个环节。

有很多作品为什么推荐量很低,有一大部分的原因就是作品同质化严重,大家都在互相抄袭、互相模仿、也就是重复度、相似度太高了,这是你发布作品没有推荐量最常见的原因。消重有视频内容消重、视频标题消重、视频封面消重,主要还是视频内容的消重,这是视频播放量低的根本原因。

第三个:识别

系统如何识别你的视频是什么领域的视频,就是根据关键词判断出来的,然后把视频分发给这个领域的客户,通过大数据综合判断出来的。所以,你想糊弄机器,很难。所以,创作内容的时候,必须布局关键词,而且和你的行业相关的关键词,同时还要考虑用户的感受,考虑什么对用户有用。有意思。有价值。你的评论区,用户交流什么,里面涉及的关键词都与识别度有关,都影响作品的推荐。

第四个:推荐

经过审核、消重、识别三个阶段后,作者创作的视频将会进入推荐系统,并尽可能的被感兴趣的用户看到。为了让受欢迎的内容被更多用户看到,不受欢迎的内容不占用过多推荐资源,抖音视频内容在推荐时,会分批次推荐给对视频感兴趣的用户。

如何理解分批次推荐呢?

视频首先会被推荐给一批对内容最可能感兴趣的用户,这批用户的观看视频标签与视频标签重合度最高,被系统认定最可能对该视频感兴趣,这批用户产生的观看数据,将对视频下一批次的推荐起到决定性作用。

这样不管是刚刚加入抖音的新号、还是已经玩了一段时间的老号,甚至是已经拥有百万粉丝千万粉丝的抖音大号都会一视同仁,平台会根据抖音账号的权重、抖音作品的观看数据、作品的质量、作品的喜好程度进行分配流量。踏踏实实做内容,才是最实在的。其他的由系统自动完成。创作内容的过程就是了解用户的过程,你对用户越了解,你做出的内容就越容易得到用户的喜欢。如果你连自己的用户都不了解,那么你的内容就很难打动他们,那么播放量也不会很高。

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