新媒体如何运营推广?新媒体营销推广方案

在各种运营平台中,腾讯社交平台是众多企业和商家乐于选择和拥护的,特别是微信、微博等的发展,更是为平台矩阵的建立提供了强大的助力。

一、社交矩阵:它有哪些组成平台和优势?

说到腾讯,我们接触较多的是腾讯QQ、腾讯微信、腾讯微博等, 其实,仔细地在脑海中搜索一遍,发现生活中有关于腾讯的相关平台还 是很多的,除了上面提及的平台外,还有TM、腾讯视频、腾讯游戏、 财付通、腾讯搜搜、QQ浏览器和腾讯电脑管家等。

其中,腾讯平台所构成的社交网络已被大家熟知和普遍应用,由此而拥有的海量优质流量为运营提供了极大的优势,具体内容如图所示。

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二、确定平台:根据关联度选择推广平台

对腾讯这一运营平台来说,要做的事就是明白你要从中选择哪些平台来进行运营和推广。而要想选择得好,首先就应该对选择的事物有充 分的了解。对腾讯,我们应该有一个跨平台、跨终端运营的认知。就是运营者要了解和认识的腾讯广告平台。

在上图中提及的多样、独具特色的腾讯广告平台中,我们在进行 运营时应该考虑用户群与各平台之间的关联度,以此来确定运营渠道,举例如下。

新媒体如何运营推广?新媒体营销推广方案

PC端or手机端:在互联网通讯发展的情况下,首先要了解关注 自身企业产品和品牌的目标用户,在终端选择上更习惯用哪一类浏览信 息。

微信端or QQ端:在社交网络中,用户使用的软件会在不同的场 合下有所不同。因此,应该具体思考推广企业品牌、产品信息时,用户 可能选择关注的平台。

确定了运营平台,接下来就要具体考虑品牌、产品推广的方式了。 关于腾讯运营平台的广告定向投放,具体包括两种形式。

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三、目标客群:精准分析构建完整用户画像

在确定平台和推广方式的同时,用户的确定和精准分析也是其中极 为重要的运营内容。在运营初期,目标用户是一个作为整体的群体,而 这一群体中的个人又各有不同的基本属性,如年龄、性别、地域、职业 和学历等,形成用户画像。

接下来对用户的确定和精准分析工作主要是对这一整体按照不同的 基本属性和行为进行不同层次的划分,以用户画像为依据,完成用户的 区分与聚集。

区分:首先确定一个划分的标准,然后按照这一标准,对用户 画像进行两大类的区分。

聚集:首先在两大类中进行用户画像的共性组合,然后聚集用 户,选择适合的行业平台。

运营者可以试着把客户群体分为A、B两类,并确定A类客户群体对平台的付费贡献最大,B类客户群体具有数量大却付费少的特点。其 中,B类客户群体分布范围广、基数大,能吸引更多的人加入用户群体 中。

在对用户群体进行精准分析并划分的基础上,选择不同的平台进行 推广。针对客户群体细分后的广告和信息投放。

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