新媒体账号设计:5大设置,决定引流效果

第一印象在人与人的交往中十分重要,这一点对新媒体运营同样适 用。账号设计就如同个人的名片,只有十分有特点,才能让人记住。只 有这样,才能达到更快地吸引更多人关注的目标。

一、头像设计:如何才能更吸睛?

在新媒体运营中,账号头像非常重要,一个富有吸引力的头像给平 台带来的收益是十分可观的,其所造成的直接的视觉冲击能实现文字所 不能实现的效果。设置头像时可以考虑使用3种图片,分别是企业 LOGO图片、企业产品图片和其他类型图片,具体分析如图所示。

新媒体账号设计:5大设置,决定引流效果

会火号提醒:

需要注意的是,一定要选择高清图片,因为有些自己拍摄的照片 做头像之后,照片就模糊不清了,这样对公众号的形象会有一定的折 损。

二、账号名称:如何才能轻松记住?

商家要做好新媒体平台定位工作,如何给自己的平台账号取一个合 适的名字是一个非常重要的问题。合适的名称将会给运营带来很多好 处,主要的好处有3点,分别是使平台账号更容易被搜索、更容易引流 和更好地展现平台账号服务信息。

因此,商家或者个人取名字的时候要做好以下两点,才能给自己的 平台账号取一个最适合的名称,为运营打下好基础。

三、8个小技巧,留下完美第一印象

新媒体账号的名字很重要,它决定了用户的第一印象,一个好的名 字会给平台带来更多的用户。可以说其名字就如同实体店的名字,要想 让用户记住自己的店铺,就必须在取名上下功夫。下面笔者为大家介绍 几种常见的取名方法,如图所示。

新媒体账号设计:5大设置,决定引流效果

四、3个大雷区,一定不要踩上去

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五、功能介绍:如何减少跳转损失率?

在新媒体运营过程中,功能介绍往往承担了用户对新媒体平台的直 观印象。例如在微信公众号详细资料页面,关注者会看到,在头像和微 信名称的下方有“功能介绍”这一项,这是公众号详细资料页面中用来介 绍其具体作用和功能的。通过公众号的功能介绍,订阅用户就会明白公 众号是否有自己想要的内容,从而判断是否有必要予以进一步关注。

微信公众号的设置是在其PC端的微信公众号后台进行操作的,运 营者只要在“微信:公众平台”界面的左侧的“设置”选项区中单击“公众 号设置”按钮,切换至“公众号设置”页面,单击“账号详情”中“功能”选项 右侧的“修改”按钮,即可完成微信公众号的“功能介绍”设置,如图所示:

新媒体账号设计:5大设置,决定引流效果

在进行功能介绍内容的设置时,运营者应该以吸引搜索者关注、提 升用户点击量为目标,因此,在内容上需要注意以下几个方面:

(1)简洁、清晰地表明平台的作用和功能;
(2)需适当地嵌入关键词,提高其出现频率(1~2次);
(3)需巧妙地嵌入修饰词,使其与时代环境、用户痛点结合起 来。

六、栏目设置:如何方便用户阅读?

在新媒体平台上,企业或个人如果要进行平台运营,首先就需要对平台界面进行栏目设置,以便对平台软文进行分类处理,那么了解一些 栏目设置的要求是非常有必要的,主要包括4个方面:

(1)“眼睛”的舒适艺术

栏目设置作为艺术设计的一部分,是“眼睛”的艺术,读者在阅读时 会根据一定的视觉习惯对平台首页的栏目进行有目的的选择。因此,在 栏目设置方面,同其他文本设置一样,要遵循一定的视觉习惯,这主要 体现在两个方面的问题上。

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其中,从上下和左右这一方面来看,在微信、APP等新媒体平台 上,由于手机屏幕所展示的信息有限,因此,在界面上部设置容易引导 读者的图文内容,而把栏目设置放在下方,这是因为在视区内上部的关 注程度比下部高。

(2)“手指”的方便之道

从艺术性和视觉上来说,栏目设置必须契合用户的视觉习惯,而从 实际操作上来说,栏目设置的重点在于方便用户查看内容,这主要表现 在3个方面:

新媒体账号设计:5大设置,决定引流效果

(3)清楚而全面的表现艺术

在新媒体平台设置栏目,目的在于怎样才能清楚、全面地呈现内容:

所谓“清楚”,即读者在看到栏目名称的时候,就可分辨出该栏目 主要的内容是什么,所要寻找的内容在哪一个栏目中可以快速找到。

所谓“全面”,即栏目的分类和取名要全面,既要保证平台的运营 内容全面呈现,能够在栏目的分类中可以全部找到,又要保证其栏目名 称的设置具有概括性和全面性,不能出现其中某些内容在所有栏目下都 无法有序查找的情况。

(4)有效吸粉引流的最大效果

企业或个人在新媒体平台上营销和运营,其最终目的还是为了吸粉 引流。为了实现这一目的,平台运营者不仅要在软文内容上提供干货, 并进行巧妙设置,还要积极地通过平台的栏目设置来进行平台互动,以 期最大限度地获取读者关注。

首先,在主栏目的设置上,很多平台都设置了提供平台与读者互动 的活动栏目。其次,在一些新媒体平台(如微信公众号)的后台处,还 提供了自动回复功能,通过这一功能与自定义菜单的结合,可以引导读 者浏览信息,提升平台主动性和用户体验,最终实现吸粉引流。

七、菜单列表:如何规划才更合理?

进行新媒体平台菜单列表设置对于运营一个账号来说是必不可少 的。新媒体平台菜单栏目设置的重要性主要体现在以下4个方面。

新媒体账号设计:5大设置,决定引流效果

了解了栏目设置对平台的重要性之后,接下来笔者将给大家介绍怎 样进行栏目设置,在此主要以微信公众号为例,介绍自定义菜单栏设置 的步骤。

运营者在给平台设置自定义菜单栏前,首先需要清楚在平台上可以 添加多少个菜单—根据规定,一个公众号可以添加3个一级菜单,而一 个一级菜单下最多可添加5个子菜单。清楚了这一具体情况,接下来就 为大家介绍怎么添加菜单栏。

在微信公众平台后台的功能栏中, 找到并单击“自定义菜单”按 钮,就会出现“自定义菜单”页面, 单击“+添加菜单”按钮,执行操作之后,就会进入“菜单编辑中”页面。

新媒体账号设计:5大设置,决定引流效果

在这个页面已经出现了一个一级菜单,只要在页面中的“菜单名 称”栏中输入自己想要设置的名称即可。按照设置一级菜单的方法,运 营者还可以对每个一级菜单设置子菜单。

运营者在进行自定义菜单栏设置之前,要先规划好每个菜单栏的作 用,这样取名字时就比较方便,而且后期也不需要再重复修改菜单名 称。

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