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巨量千川人群包怎么设置?千川人群定向详细教程

营销作者 SuPer / 2022-06-07 16:55:00

近日巨量千川上线了人群包功能,越来越多品牌商家都开始尝试千川投放定向,有的反映定向不知道怎么设置,有的反馈多种定向之间该怎么选择,怎么提高投产比?

我们整理了近期新号关于千川人群定向投放,关注热度较高的几个问题:

一、千川人群定向是什么,有什么作用?

二、新号怎样设置千川人群定向?

三、新号千川投放投产比怎么评估?

四、千川人群定向投放有哪些建议?

一、 千川人群定向是什么,有什么作用?

除了人群包功能,千川投放后台常用人群定向分成三部分,分别是基础人群定向、莱卡定向(行为兴趣定向)、达人定向。

对于品牌自播来说,直播间想要卖出更多的货,很关键的一点就是人与货的匹配。品牌商家可以基于产品属性,分析总结目标用户的特征,找准产品核心卖点,进行精准人群投放。

巨量千川人群包怎么设置?千川人群定向详细教程

二、 新号怎样设置千川人群定向?

1、基础人群定向:

对于基础人群定向的设置,品牌商家根据产品的核心受众人群,选择好适合的性别、年龄即可;

另外可以根据产品的特性针对性的布局一些重点地区,比如高客单价女装,潜在用户分布以一二线城市为主,而四五线城市人群消费力相对较低,此时可不选或少选。

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2、行为兴趣定向:(以行为定向为例)

行为定向中,会涉及到行为场景、行为时限、行为类目词和关键词的四个关键维度的选择。

首先行为场景方面,在以卖货为导向的直播间中,要选择“电商互动行为”的人群。

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其次行为时限方面,即用户行为发生在多少天内,可按照实际需求选择不同长度的时间,时间不同总覆盖人群也随之变化。

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而类目词和关键词可同时叠加选择,选择与自己产品所在行业强相关的行业词和关键词。

另外,也可以选择与自己产品受众相同的产品所在行业,如投女装产品除了可以选择女装的行业词关键词,也可以投化妆品的人群定向。

3、达人定向:

除了行为兴趣外,另一个重要的定向是达人定向,支持触达到平台内达人粉丝,或与达人有过互动的用户。主要选择维度为互动行为、互动时限、达人类型和具体达人。

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三、 新号千川投放投产比怎么评估?

在设置好人群定向进行投放之后,对于定向效果的评估也是很多用户关注的重点。

对直播间来说,最后衡量投放效果时流量和ROI都是最重要的指标。除了评估其直观带来的在线人数,还需要衡量付费流量在整体流量中的占比及转化效果。

巨量千川人群包怎么设置?千川人群定向详细教程

巨量千川人群包怎么设置?千川人群定向详细教程

(数据来源:飞瓜智投,数据已获客户授权并脱敏处理)

比如,如果千川付费投放带来的流量很少,有可能是人群定向太过精准,覆盖到的用户数较少,导致放不出量,可适当考虑放宽定向条件。

将直播间流量分成自然流量、付费流量等,可实时监控付费流量的转化效果,根据转化效果调整千川投放计划。

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(数据来源:飞瓜智投,数据已获客户授权并脱敏处理)

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(数据来源:飞瓜智投,数据已获客户授权并脱敏处理)

此外,直播间引流的人群越精准,用户对产品的喜爱度则越高,直接体现在直播间商品的点击率和转化率上。

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(数据来源:飞瓜智投,数据已获客户授权并脱敏处理)

四、 千川人群定向投放有哪些建议?

1、 根据直播间/主播/商品受众或潜在受众特征,圈定适配的人群标签进行定向;

2、 用户行为定向和兴趣定向可以搭配使用,两者是并集关系;

3、 初始阶段定向人群覆盖人数建议4000-8000万,过多不精准,过少放不出量;

4、 低复购类、高客单类商品建议选择定向时限在15天内,数据新鲜程度有保障;高复购类、低客单类商品,建议选30天,如果预估覆盖人群太少,可适当放宽到60天;

5、 人群精准度排序:产品词>产品功能词>目标人群特征词>行业类目相关词。

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