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申请商标的4个段位,赋能产品的卖点,才是核心

营销作者 SuPer / 2022-06-07 16:28:15

商标,作为品牌的核心组成部分,在市场经济条件下更显得尤为珍贵,一个好的商标让人记忆深刻、让人触景生情、甚至能让人产生购买的欲望,这就是商标的力量。

一、古代徽标的起源

品牌最初的起源是:古代商户自发在店铺显眼位置,展现自己的独特标识、印记、符号,以示提醒、区分、彰显、导购、警示的作用。

在西方中,常用一个词语,就是Mark,和中文标记、标识、印记,是同出一撤,它延申的同义词就是“市场”。

西方同时也有一个专用词,Logotype,意思是徽标,在国内简称:Logo。

所以我们看全世界范围内,都是相同的一种市场情节:

用一种特殊徽标的文化符号,来作为自家产品的标记,作为市场上的正品标记、仿冒标记、区隔的标记,这个事情全世界都一样。

二、商标

当全球进入法制时代,商标就是品牌方的灵魂所在,商标甚至还可以做出知识产权的一部分,进行抵押和融资。

像最近广药集团和王老吉之间的就是商标之争;

红牛在中国不能上市,也是因为商标的原因;

苹果支付4500万美元,才取得香港持有的半个苹果LOGO,足见商标的重要性,甚至是金融属性。

一个好商标是可遇不可求的,一旦遇上就是:祖坟冒紫烟的小概率事件。

三、申请一个有意思的商标

3.1 最好能等于行业名词

浙江一个老板,耗费仟万收购一个:“韧”单字商标,作为高速缝纫机的品牌。

缝纫机的,纫和韧,是同音,而且是带有丰收的标志,所以快速完成仟万成交。

这样子的商标,就有天然的流量和记忆点,但是现在这样子的商标,基本已经没有被申请成功的可能性了。

站在商标知识产权的的角度来说:这样子的商标,它不具备新颖性、显著性、区隔性,不予核准。

尽管如此,但是很多的机构依然在变着法子申请,不断测试商标局的底线,希望能捡一个漏,一旦成功,价值仟万,因为暴利,所以申请。

3.2 最好和产品卖点谐音、同音

一个产品的商标,能直接说明产品的好处,这是一个很划算的买卖。

如排毒养颜胶囊、如康脂宁胶囊等等,很多这些产品,能将产品通用性的卖点,及其谐音,然后进行商标申请,一旦取得成功,也是最好的市场宣传亮点。

本人最近也申请了一个商标,是产品的某一个独特卖点的三字组合商标,直接点名产品的功效,很值得玩味。

蛋糕类商标“馒想你”,有些意思吧,更有温度、更富于情感。

3.3 能和名人产生关联度

这点现在国家层面也被禁止了,如泻停疯、溜得华等等,这样子的商标,充其量只能算是低层次的玩法,蹭热点、蹭知名度而已,没什么科技含量,也不长久。

另外名人效益的反转也太大,一个小心就会出事,恨不得自己要马上去注销掉的尴尬,严重者导致全线销售受阻。

3.4 成语商标值得期待

中国文化流长,中文更是博大精深,特别是同音、谐音的很多字,这里面蕴藏巨大的金矿,值得学习和深度排查。

中文常用的字不多2700余字,意味着一个字、两个字的商标,已经很难申请到商标。

但是三个字和四个字的商标,还有很多的机会点,这才是现在很多人企业家申请商标的思考点。

四、好商标,是成功的基础

孔子云:名不正,则言不顺,即是所谓的“名正言顺”

一个好的名字,寓意着很好的产品第一印象,要么:吉祥、大气、霸气、高端,要么和产品的卖点充分结合。

这样子的商标,不仅仅是企业家的希望,也是城市合伙人的希望,也是消费者内心的希望。

麻城保健酒,作为一种特殊降血脂的酒,也是需要一个好的商标,一个可以直指人心、直指产品卖点的商标,这点很重要,也很关键。

一旦当他能冲破商标的阈值,这个商标的推动力,就是核动力,充满能量和元气,文化不仅仅是软实力,也是市场的第一生产力。

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