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公益广告文案怎么写?公益广告文案的表现方法

营销作者 SuPer / 2022-06-19 15:15:35

随着经济及社会的快速发展,大家的精神文明素质逐渐提高。公益活动这种现象在大家的生活中出现的越来越多。有识之士的品牌也开始推出自己的公益广告。好的公益广告需要大家从内心真正接受它,才能达到公益广告的最终目的。那我们看看公益广告如何拍才能使它深入人心呢?

一、循序渐进地引导

公益广告不是无的放矢,还有有其目的的。公益广告也要向受众宣传一些理念。当然这些理念不能硬性的灌输给受众,要根据受众的心理接受特点,循序渐进地进行引导。让受众在接受公益理念的过程中,对自己平时的行为进行反思觉察,直至心服口服的接受这些理念。

公益广告文案怎么写?公益广告文案的表现方法

循序渐进地公益广告引导,采用这种方法的时候要注意方式。引导时要有充分的理由,要站在受众的角度,从受众出发并结合他们自身体验和感受进行宣传。这样,受众在观看公益广告时,可以联系自己的价值理念,与之进行对比和接受。公益广告还要阐述与之相关的利益关系。要让受众明白,接受这种理念并采取行动,可以获得相应的好处,反正就会受到惩罚。

公益广告文案怎么写?公益广告文案的表现方法

麦当劳发现城市中,偶尔有人忘记把吃完快餐产生的垃圾扔到垃圾桶。针对这一现象麦当劳推出了公益广告,刚开始没有武断的叫受众严禁扔垃圾。而是把这种不文明的情况放到了户外广告大牌上,有趣的用麦当劳凸显的黄色“M”线条将垃圾与垃圾桶勾连起来,循序渐进地引导受众记得带走自己的外卖垃圾。

二、感同身受的同理心

受众都有同理心,他们面对别人的开心、痛苦和苦难都会产生理解和感同身受的情感反应。公益广告要烘托出这种感同身受的同理心,激发出受众人性里面最善良的部分,使受众产生和主人公同样的情绪。这种广告要让受众产生情感共鸣,从而影响受众心理,改变其态度。简单来说,就是使受众自己亲身感到不适,从而促使受众对公益广告所传达的理念反省。还有公益广告要展现弱势群体惨状,让受众产生怜悯,促使受众采取行动。

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受众主要的情绪有正向的情绪,比如开心、愉悦、高兴、幸福等等,通过放大正向的情绪,让受众主动、乐于做正确的事情。受众还有一种负面的情绪,比如害怕、羞耻、恐惧、消极等等,公益广告可以展现这些负面的情绪,让受众产生厌恶的、排斥的、惊恐的等情绪反应,让受众在公益广告中得到提醒、警示,并引以为戒。近期腾讯公益推出了写不正的字帖H5活动。因为在我国的北方有高寒山区,部分小孩的手经常被冻伤,影响他们的学习。所以品牌推出了“手护天使”公益及h5活动。通过呈现小孩手冻伤的惨状,激起受众的同理心,吸引了很多受众捐款,帮助这些小孩。

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三、强化感染力

公益广告毕竟是要传达一些好的东西,但是有时受众受自己固有的思维,转变很慢,公益广告就需要强化感染力。公益广告要明确受众,细分受众定位,研究受众心理。抓住受众心理,进行有针对性的研究,制定富有感染力的广告策略,才能进一步改变受众行为。

公益广告文案怎么写?公益广告文案的表现方法

强化感染力方面情感是最重要的攻略方向。公益广告中的情感一定要与目标受众的情感需求和价值观相符合。公益广告里面的理念和想法也一定要凸显或者放大,这样才能引起受众的共振。公益广告的受众对广告的要求不仅希望告知正向的理念而且要求有艺术性和娱乐性。所以公益广告要满足受众其精神层面的审美需要。运用广告的创意增加感染力。Bang品牌发现我国有自闭症小孩数量已经超过200万,所以推出公益广告,希望大家能够关注这个群体。其实这些小孩也有很多才能,品牌通过展现这些小孩的画作和诗歌,极强感染了大家,让大家关注起这群弱势群体。

公益广告文案怎么写?公益广告文案的表现方法

四、制造受众情感体验吻合

从广告营销影响的角度来看,公益广告就是通过广告施加对受众的心理影响,让他接受心理暗示。公益广告创意内容只有符合受众的心理行为,才能与受众进行有效的心理沟通,才能达到传播公益理念的目的。公益广告不能像品牌形象片那样过于的抽象偏概念化,主题要与受众的工作、生活紧密相连,具有熟悉感。

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因此,公益广告可以通过内容让受众产生情感,从而在情感认同的基础上实现进一步的心理影响。情感的激发要利用受众生活中常见的场景和心理特征,与受众的心理、生活贴近。最关键的公益广告要与受众的情感体验吻合,只有真情朴实的情感才最能打动受众的心。荣耀品牌在“地球一小时”主题日时,推出了记录关灯后的故事公益广告。公益广告中大家都关灯一小时,有父母和小孩一起用手比兔子手势的;有珍惜亲子时光的,给孩子讲述故事;有重温友谊,和闺蜜同床夜聊重回学生时代宿舍时光的等等。这些场景和受众以往的场景差不多,很好的达到了制造受众情感体验吻合的内容。让受众体验到关灯既是环保也能静下来感受生活。

公益广告文案怎么写?公益广告文案的表现方法

小结:

现如今,中国的公益广告正在从起步向着更高层次发展。作为公益事业和大众传播之间的媒介,公益广告将肩负更多的责任。公益广告最重要的作用,就是通过内容的感染力,增强视觉效果,扩大说服力。影响受众,让他们做出文明的行动。我们也希望未来会有越来越多的优秀公益广告,用更有创意的方式,让世界变的更美好。

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